八大胜2025年|日本1卡2卡3卡|全球彩电市场微跌 中国双雄进一步逼近三星

　　TOTO卫浴ღღღ，八大胜ღღღ，八大胜官网ღღღ，家电网－道ღღღ：随着中国龙头企业行业地位继续上升ღღღ，它们三年内有望挑战全球彩电销量冠军地位ღღღ。面对电视市场存量竞争加剧的现状ღღღ，精进核心技术ღღღ、促进场景创新ღღღ，强化供应链韧性和成本控制能力ღღღ，以及优化区域策略ღღღ，成为这些龙头企业推动电视行业价值增长的关键ღღღ。

　　在全球彩电市场整体销量微跌的情况下ღღღ，2025年中国头部企业的市场份额继续逆势上扬ღღღ，TCLღღღ、海信“双雄”在全球彩电市场的份额进一步逼近三星ღღღ。

　　刚从国外出差回来的TCL电子（董事ღღღ、CEO张少勇12月26日向第一财经记者表示ღღღ，TCL在欧洲ღღღ、美国的品牌指数都在提升ღღღ。2020年之前他们在全球的产品落后于日韩厂商ღღღ，只保持成本优势ღღღ，卖低价产品ღღღ；2021年后他们把供应链效率驱动规模增长的战略ღღღ，调整为品牌价值引领规模增长的战略ღღღ，从追求绝对成本优势到追求产品领先八大胜ღღღ、技术领先ღღღ，同时保持成本相对优势ღღღ。“这样的战略调整是我们增长的引擎ღღღ。”

　　群智咨询（Sigmaintell）数据显示ღღღ，2025年全球电视出货量预计为2.21亿台ღღღ，同比下降0.7%ღღღ；TCL电视出货量预计达3041万台ღღღ，同比逆势增长5.4%ღღღ，市场份额增长0.8个百分点至13.8%ღღღ，与排在榜首的三星的份额差距从上年的2.9个百分点缩小至2.2个百分点ღღღ；海信电视出货量预计达2926万台ღღღ，同比增长1.4%ღღღ，市场份额增长0.3个百分点至13.3%ღღღ，与三星的份额差距从上年的2.9个百分点缩小至2.7个百分点ღღღ。

　　今年全球和中国彩电市场的增长都是承压的ღღღ，海外市场关税增加了消费成本ღღღ，国内市场“国补”的效应减弱ღღღ。洛图科技（RUNTO）的数据也显示ღღღ，2025年全球彩电市场出货量预计为2.06亿台ღღღ，同比减少0.7%ღღღ；其中ღღღ，中国彩电市场零售量预计为2782万台ღღღ，同比减少9.7%日本1卡2卡3卡ღღღ，零售额预计为1108亿元ღღღ，同比减少7.8%ღღღ。

　　但是彩电市场中结构升级的机会明显ღღღ，尤其是MiniLED电视的出货量有两位数的增长ღღღ。据洛图科技的数据ღღღ，2025年MiniLED电视全球出货量将同比增长57.8%至1239万台八大胜ღღღ、市占率达6%ღღღ，尤其是在中国的出货量将同比大幅增长92.7%至802万台ღღღ、市占率达23.9%ღღღ。Mini LED电视已经成为中高端电视的主流产品ღღღ。

　　TCLღღღ、海信在全球彩电市场逆势增长ღღღ，正是因为把握了这一机会ღღღ。奥维睿沃（AVC Revo）的数据显示ღღღ，Mini LED与85英寸及以上电视在2024-2025年出货规模迅速成长ღღღ，中国品牌在该领域的市场份额已超过韩国品牌ღღღ，其中也有中国以旧换新“国补”政策助力的因素ღღღ。

　　TCL电子今年延续“高端化+大尺寸”策略ღღღ，前三季Mini LED电视全球出货量同比增长153.3%至224万台ღღღ，电视销售额同比增长8.7%ღღღ。海信视像也把握高端化ღღღ、大屏化机会ღღღ，前三季Mini LED电视全球出货量同比增长超76%ღღღ，百寸电视销量大增ღღღ。TCLღღღ、海信还率先推出SQD-Mini LEDღღღ、RGB-Mini LED等升级产品ღღღ，扩大高端市场影响力ღღღ。

　　反观三星ღღღ，群智咨询数据显示ღღღ，三星2025年全球市场出货量将达3527万台日本1卡2卡3卡ღღღ，同比持平ღღღ，其全球彩电市场份额同比微增0.1%至16%日本1卡2卡3卡ღღღ，增幅小于TCL和海信ღღღ。它一边扩大OLED电视出货量稳住高端份额ღღღ，一边通过Micro-RGB技术强化Mini LED电视竞争力ღღღ。

　　三星对比中国龙头企业的差异化优势在缩小ღღღ。一个信号是ღღღ，海信2025年率先推出RGB-Mini LED电视ღღღ，得到三星ღღღ、索尼等日韩品牌跟进ღღღ。三星ღღღ、LG等韩系品牌主推的OLED电视在全球高端彩电市场的地位ღღღ，正受到TCLღღღ、海信等中资品牌主推的Mini LED电视迭代新品的强有力挑战ღღღ。

　　2025年ღღღ，关税政策多变给中国ღღღ、东南亚等彩电制造基地造成扰动ღღღ，关税影响了零售终端的售价ღღღ，使消费成本增加ღღღ，也影响了部分彩电消费需求ღღღ。

　　TCLღღღ、海信在稳定北美市场和提升欧洲市场份额的同时ღღღ，借助越南八大胜ღღღ、巴西ღღღ、墨西哥等地产能和全球供应链布局ღღღ，扩大东南亚ღღღ、拉美ღღღ、中东非等新兴市场份额ღღღ，并应对美国关税变化带来的挑战ღღღ。

　　从海外各主要市场看ღღღ，在北美ღღღ，TCL今年前三季电视销售均价同比增长超15%ღღღ，65英寸及以上ღღღ、75英寸及以上电视出货量分别同比增长29.1%ღღღ、34.1%ღღღ，Mini LED电视出货量同比增长384.5%ღღღ。在欧洲ღღღ，TCL今年前三季电视出货量同比增长20%ღღღ，65英寸及以上ღღღ、75英寸及以上电视出货量分别同比增长76.2%ღღღ、138%ღღღ，Mini LED电视出货量同比增长124.1%ღღღ。在海外新兴市场ღღღ，TCL今年前三季电视出货量同比上升16.3%ღღღ，65英寸及以上ღღღ、75英寸及以上电视出货量分别同比增长46.7%ღღღ、71.2%ღღღ。

　　海信也深化全球各区域本土化运营ღღღ，稳固中国市场出货量ღღღ，并注重欧美高端市场增长潜力ღღღ，同时拓展新兴市场ღღღ。2025年3月ღღღ，海信REGZA越南工厂投产八大胜ღღღ，彩电整机年产能约300万台ღღღ，主要辐射东南亚及欧盟市场ღღღ，通过柔性制造缩短供应链周期ღღღ。

　　奥维睿沃认为ღღღ，今年8月以来ღღღ，美国对等关税使东南亚制造基地出口成本骤增ღღღ，墨西哥电视出口美国仍维持零关税ღღღ，因而成为品牌厂ღღღ、代工厂扩充电视产能的重地ღღღ，TCLღღღ、高创ღღღ、TPV（冠捷）ღღღ、兆驰等中资企业2025-2026年均有墨西哥彩电扩产计划ღღღ，但墨西哥也非绝对安全ღღღ，需做好加税预案日本1卡2卡3卡ღღღ。

　　据群智咨询数据ღღღ，2025年在全球彩电市场出货量前10名中日本1卡2卡3卡ღღღ，中国品牌TCLღღღ、海信ღღღ、小米ღღღ、创维ღღღ、海尔分列第二ღღღ、第三ღღღ、第五ღღღ、第六和第九名ღღღ，其中除了小米电视今年出货量将同比下降7.9%外ღღღ，其他中国龙头企业今年全球彩电出货量都持平或增长ღღღ；而日韩品牌三星ღღღ、LG电子ღღღ、索尼分别排第一ღღღ、第四ღღღ、第十位日本1卡2卡3卡ღღღ，除了三星份额预计微增0.1个百分点ღღღ，LG电子ღღღ、索尼在全球彩电市场的份额分别预计下降0.5和0.3个百分点ღღღ，LG电子的电视业务出现亏损ღღღ，索尼电视退守高端市场ღღღ。

　　今年创维的策略也转向拓展海外市场ღღღ，接手Funai（日本船井电机株式会社）北美彩电业务八大胜ღღღ，近期有可能又取得松下电视海外部分区域品牌授权ღღღ。奥维睿沃预计ღღღ，创维接手部分日系品牌海外业务后八大胜ღღღ，2026年全球自有品牌电视出货量有望跻身前五名ღღღ。

　　2026年是体育大年ღღღ，世界杯ღღღ、米兰冬奥会将会拉动彩电需求ღღღ，而存储芯片成本上涨压力有望转化为产品结构升级的推动力ღღღ。TCLღღღ、海信分别赞助了2026年米兰冬奥会ღღღ、2026年世界杯ღღღ。张少勇向第一财经记者表示日本1卡2卡3卡ღღღ，2026年TCL的SQD-Mini LED会与全球用户见面ღღღ，相信会继续助力业务快速成长ღღღ。而海信2026年将聚焦RGB-Mini LEDღღღ。

　　奥维睿沃预计ღღღ，2026年RGB-Mini LED电视的品牌阵营将进一步扩容ღღღ，除了海信ღღღ、三星ღღღ、TCLღღღ、索尼ღღღ，预计LG电子也会加入这一领域ღღღ，2026年全球RGB-Mini LED电视的出货量有望达50万台ღღღ。

　　随着中国龙头企业行业地位继续上升ღღღ，它们三年内有望挑战全球彩电销量冠军地位ღღღ。面对电视市场存量竞争加剧的现状ღღღ，精进核心技术ღღღ、促进场景创新ღღღ，强化供应链韧性和成本控制能力ღღღ，以及优化区域策略ღღღ，成为这些龙头企业推动电视行业价值增长的关键ღღღ。